唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动(dòng)了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走(zǒu)到(dào)立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在公(gōng)司(sī)内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社(shè)交格局基本已定、监(jiān)管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太久。成立(lì)至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在(zài)成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度持续(xù)盈利。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始显露(lù)疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力(lì)两年前接(jiē)任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到(dào)新的(de)增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少，这(zhè)样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年(nián)之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐(táng)岩(yán)回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌(mò)陌(mò)在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工(gōng)作(zuò)的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业(yè)里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给(gěi)每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超(chāo)1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个城(chéng)市(shì)出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航(háng)班到日本(běn)东京(jīng)集中(zhōng)团建(jiàn)，一次(cì)性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的(de)业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王(wáng)力(lì)任(rèn)期内(nèi)几(jǐ)乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多(duō)了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每(měi)天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一(yī)些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推(tuī)动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少提(tí)出(chū)新(xīn)的创意(yì)，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随(suí)之(zhī)而(ér)来。张超(chāo)告(gào)诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能(néng)不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会(huì)上他(tā)都(dōu)能一(yī)针见血(xuè)地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意(yì)跟着(zhe)唐岩(yán)一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没(méi)有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创始人与职业经理人的(de)区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预(yù)算(suàn)管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的回归(guī)，再(zài)次吹响了(le)陌(mò)陌(mò)冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打(dǎ)响(xiǎng)任(rèn)何水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事(shì)业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对对等(děng)众多(duō)新(xīn)项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来(lái)者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战(zhàn)略能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及(jí)将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形(xíng)态，这些(xiē)应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营(yíng)等多个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)市场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品(pǐn)市(shì)场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中(zhōng)东地(dì)区(qū)的(de)宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅速(sù)打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可以排到(dào)中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作，如(rú)此一来(lái)产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公(gōng)司采取了降低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探海(hǎi)外版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼(ní)市场下载及(jí)活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来(lái)西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在很长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万(wàn)元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉(jué)得国内市(shì)场还(hái)没(méi)有到一个(gè)特别成(chéng)熟(shú)的(de)状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌错过(guò)了(le)最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前(qián)的，已是一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌(mò)必须加(jiā)大各方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁(bì)垒的(de)同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下(xià)陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和(hé)调整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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