“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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